La ciudad de Loja fue fundada por el capitán Alonso de Mercadillo, en ella está consagrada a la Inmaculada Concepción se deduce que pudo ser el 8 de diciembre 1548. Loja cuenta con su Catedral, ornamentada con escultura tienen obras de arte religioso, además la Colina de la Virgen de Loja en el que se puede admirar toda la ciudad.
En el centro de la ciudad de Loja se ha conservado el estilo colonial, donde esta calle es el paso obligado para los turistas, en donde encuentran variados locales de artesanías. Este lugar ha pasado por un proceso de restauración por iniciativa del municipio y de los propietarios de las viviendas. Gracias a esto en la actualidad es uno de los principales lugares a visitar.